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我是跟着师父做了十五年的徒弟，此刻正蹲在工作室的地上，把刚整理完的三本品牌设计成品册一本挨一本摆开。封皮是淳安县本地纸厂产的半哑光特种纸，圆角用的是定制的R3.5毫米模具，摸上去的触感比市面上普通画册要软一些，不会刮到客户刚收到时的手。
第一本是今年开春的本地一家农产品商户的品牌设计项目。当时客户拿着之前的旧包装来，说想换个能让游客一眼记住的样子，难题是既要突出淳安县的山味，又不能太像市面上的同类设计。我们的思路是把本地的山形线条揉进品牌名的笔画里，比如“茶”字的捺笔，画成了远山的弧度，还在版面上留了指甲盖大的空白，给包装留了透气的空间。客户后来来取成品时，翻到第三页就停下来，说“这就是我要的，之前的旧包装拿出去，客人都问是不是随便印的”。
第二本是上个月的文创品牌项目，换了完全不同的行业。这次的巧思是内页用的是可回收的再生纸，边缘故意留了毛边——不是裁切不齐，是我们和纸厂商量了三次才定的方案，就为了贴合品牌“自然生长”的调性。客户当时说，要的就是这种“不是流水线做出来的感觉”，而不是那种规整得像打印店印的东西。
第三本是去年的一个伴手礼品牌的项目，重点在工艺细节。当时要做烫银的logo，我们和合作了快十年的代采供应商磨了快一个月，每次打样都要试三个温度，直到银箔的附着力刚好，不会掉也不会太亮晃眼。设计定稿后，我们走代采渠道下单，而且是货到才付款，每一批货都要拆抽两本检查烫银的平整度，品控卡得很严。
我们这儿有两百多位坐班设计师，每个人手里都攒着十几本这样的成品册，都是从一个个客户的难题里抠出来的。累计服务七千多家客户，其中不少是做了三五年就回头找我们做新系列的老熟人，说“拿在手上的质感不一样，是你们慢功夫做出来的”。
此刻地上摆着的这三本，是最近半年里我们做的品牌设计里的三个小例子，没有什么惊天动地的大创意，就是把每一个细节抠到让客户满意。我师父常说，做品牌设计，不是给客户画个好看的图，是要让客户拿着成品，能想起当初我们坐在一起聊的那些本地的山、本地的人，还有那些没说出口的心意。说到底，我们做品牌设计，就是拿作品说话。